文旅靠“玩坏”局长能行吗？

　　自哈尔滨旅游火出圈后，各地文旅局也纷纷“上分”，试图抓住流量密码，为当地旅游业引流。在网友的千呼万唤中，文旅局长们主打一个“听人劝”，相继走到屏幕前，整起了“花活儿”。

　　这两年，四川甘孜文旅局局长刘洪、湖北随州文旅局局长解伟，成为文旅局局长中的“初代网红”，也成功吸引了外地游客到当地游玩消费。而近日，文旅局长们显然是“杀疯”了。哈尔滨阿城区文旅局局长王殿友领跳曳步舞、张家界武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华变装“茅古斯”等，在网上备受好评，各地网友也是“看热闹不嫌事儿大”，纷纷为自家文旅局长私下揽活。

　　四川网友称“四川文旅局长能一口气生十个熊猫”，安徽网友说“文旅局长在黄山蹦极不拴绳”，山西网友表示自家文旅局长能“一口气喝下一百桶醋”……网友们主打一个什么牛皮都敢吹，看得一众文旅局长们则是“目瞪口呆”。

　　▲来源：社交媒体截图

　　深究网友呼吁文旅局长们上镜的原因，无非是让政府部门表个态度。文旅局是文化旅游市场的主管单位，它们在打造旅游景点、丰富演出活动、维护市场稳定等方面有很多工作可以做，是旅游市场重要的参与方。在旅游市场竞争激烈的当下，网友们希望看到文旅局能够积极作为，既能争抢到网络流量，宣传当地的美景、美食，也希望能够做好线下服务，让游客们宾至如归，甚至流连忘返。

　　目前，文旅局长们在网上打得火热，接下来就要看谁能接住这“泼天的富贵”。旅游是一条吃喝玩游购娱全链条式的产业，想要接待好游客，需要多方持续发力，文旅局在其中承担着供给者、监管者、服务者等多重身份，想做、能做、可做的事情十分之多。

　　比如，现在很多旅游景点都比较雷同，毫无特色可言，激不起游客们的探索欲。修一些仿古建筑、开些千篇一律的景点就能收门票的时代早就过去，文旅局需要找出当地的特色，挖掘出差异性。再如，旅游市场时不时出现一些宰客、坑蒙拐骗、强制消费的案例，这些现象会在网上迅速发酵，对当地的旅游形象带来负面影响。面对这种情况，文旅局需要建立一套机制，对消费纠纷实现快速反应、迅速处理。

　　在过去的2023年，旅游市场持续火热，民众出游愿望强烈，在2023年中秋节、国庆节假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。我们即将迎来春节长假，这必将是一场各地文旅的大比武，文旅局长们还需拿出看家本领，让游客们在欢声笑语中翻开2024年的新一页。