孔子家乡的电视台从来不看别人笑话，只转发正能量！

　　导读：1月13日，由中国广播电视社会组织联合会、北京市广播电视局、北京市门头沟区人民政府共同主办的第四届中国短视频大会主论坛在门头沟金隅琉璃文化创意产业园举行。山东广播电视台党委书记、台长吕芃在第四届中国短视频大会主论坛发表题为《强化短视频引擎作用，赋能主流舆论宣传》的发言。以下内容由大象传媒研究根据发言实录整理。

　　尊敬的各位领导，各位朋友，大家上午好，非常荣幸能够受邀参加第四届中国短视频大会。在媒体融合步入纵深发展的关键时期，短视频正在成为新时代媒体融合创新发展的重要推动力。近年来，山东广播电视台认真贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚持将短视频作为传统主流媒体融合转型的推进器，突出移动优先、竖屏优先、小屏优先思维，统筹内容生产建设、平台渠道建设和传播能力建设，持续发力短视频精品创作和融合传播，切实增强主力军、主阵地宣传舆论引导水平，让正能量澎湃大流量。

　　一、推动短视频专业化精品化建设，引领行业新生态。

　　我们积极推动短视频与广电主流媒体的双向赋能，引导内容创作转型升级，推出一批导向正确、内容质量高、群众喜闻乐见、适合不同媒体传播的主题主线精品短视频。

　　1、聚焦重大主题加强策划，培育特色品牌IP。围绕深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，认真贯彻落实党的二十大精神，我们推出了全国首档交互式电视理论节目《跟总书记学方法》，广泛吸收网络短视频、微电影传播手法，主动匹配受众的兴趣点和共鸣点。制作推出了70余条短视频，全网总阅读量超过1.3亿，其中17件作品被全国广播电视新媒体联盟推荐，百余家账号全网转发，有效扩大了节目的传播力和影响力，让理论之音传得更广、更远。

　　我们策划推出《闪电解码》短视频专栏，坚持分众化、差异化、精准化传播。通过深度文案加极致镜头的生产模式，全方位、多角度、立体式呈现山东牢记习近平总书记嘱托奋力“走在前、开新局”的生动实践，全网总阅读量突破3个亿。

　　我们坚持推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，策划推出了《苏小妹说中国字》系列短视频，通过汉字讲述中华文明的价值导向和中国人的精神气质，全网总阅读量超过6个亿。

　　2、坚持双屏联动，用好用活原创优质资源。立足山东题材，全国意义、时代精神，极致呈现、国际表达、融合传播。我们策划推出了《大河之洲》《长山列岛》《大泰山》等优质纪录片和《黄河文化大会》《戏宇宙》《国学小名士》等精品文化节目，初步形成了4条文化节目生产线。也就是文化纪实类节目生产线、文化综艺类节目生产线、文化短视频节目生产线，以及以春晚和秋晚为代表的大型文艺演出生产线，构建了系列产品矩阵。

　　这些大部头作品并没有在大屏一播了之，而是化整为零，经过再加工、再塑造、再创作，变成若干短视频，在小屏实现了裂变传播，频频登上社交媒体热搜热榜，成为爆款产品。

　　纪录片《大河之洲》团队创作的凤求凰、同心圆等短视频，小屏先于大屏引爆全网，获得中国驻美大使馆官方账号海外推荐，并在国家地理频道播出。

　　《吾记录》团队充分利用大屏端《五洲四海山东人》节目素材，通过剪辑优质短视频记录家国情怀，产出多个播放量过亿的爆款产品，入选中央网信办2022年度中国正能量“五个一百”网络精品。我特别需要汇报的是《吾记录》一共是三个工作人员。这个账号从来不转发任何别人的作品，完全是原创，目前的粉丝量不算太多，但是完全靠正能量和自主化创作达到600万粉丝在我们看来已经很不容易了。

　　我们携手炎黄九省区广播电视台联合制作共同播出的《黄河文化大会》第二季，在小屏端推出多个短视频话题登陆热搜、热榜780多次，全网总阅读量超过18.9亿。

　　首部小屏微综艺《台柱子》，聚焦传统戏剧，打造“微综+节目”组合拳。小屏微综艺率先出席，大屏节目随机登场，大屏小屏连连看，全方位助推节目强势出圈。所谓《台柱子》，是我们在做《戏宇宙》节目当中发现的一个值得我们重视的现象，就是各个地方剧种的剧团当中有一批年富力强，在传统戏剧舞台上可以称得起“台柱子”的中青年演员，这个系列短视频是专门为这批人打造的一个系统化的作品。

　　3、强化技术赋能，推动短视频创作生产。我们认真贯彻落实习近平总书记关于人工智能的系列重要论述，积极探索人工智能技术在广电领域的创新应用，将人工智能技术应用到短视频生产当中，贯穿内容创作、内容审核以及内容分发的各个环节，实现了主题+创意+技术的奇妙融合。

　　我们积极向智媒体转型，由我台自主研发的闪电云平台集合了新闻资讯采集、发布、传播、联动等功能，打通了策、采、编、审、发、评新闻生产全流程。统一上云管理，搭建起一次采集、分类制作、定向推送、多屏分发的小屏优先生产模式。特别需要给各位领导汇报的是，这个平台的每一行代码都是我们自己的员工自己写出来的。也就是说这个小屏的创作生产体系非常好用，也非常管用，也非常实用。该系统为短视频内容的便捷化、智能化生产传输传播提供了一体化服务方案，大幅度提高了制作效率，降低了制作成本。

　　我们加快推进5G+4K+VR+AR+AI的技术和多场景应用开发，先后推出闪电视频智能剪辑机器人、闪电指数数据新闻机器人、闪电新闻二次元虚拟主播等。虚拟主播“小妮”不断迭代升级，在全国新闻资讯类虚拟主播大赛主赛道当中处于第一阵营。

　　我们积极向数字化转型，制作推出超写实虚拟数字人“海蓝”“岱青”。2023年3月，“海蓝”登上《山东新闻联播》以“评论员”身份为观众带来新锐时评。据我们了解，这是虚拟机器人第一次登上联播类节目。2023年底，“海蓝”亮相《闪电直播间》，担纲新闻手语主播，为听障人士提供便利。

　　打造推出孪生数字人苏小妹，制作《苏小妹说中国字》法语、俄语、蒙语、西班牙语等多个版本，全方位、多语种地向世界展现中华优秀传统文化的独特魅力和时代风采。

　　二、深化融媒改革，聚力打造短视频运营矩阵，重塑主流媒体价值。

　　1、打造短视频内容聚合平台，牢牢掌握发展主动权。我们加强自主可控的自有移动平台建设，倾力打造面向全媒体传播体系的旗舰产品闪电新闻客户端。今年1月11号，闪电新闻客户端迎来上线7周年。截至目前，客户端下载量达1.056亿，闪电大平台注册用户达1.071亿，闪电矩阵全网日均流量达1.24亿，顺利实现了3个亿级目标。

　　可能有领导和同志们会问，亿级目标在目前新媒体端还是一个很值得夸耀的目标吗？但是有一点我必须向各位领导们汇报，闪电新闻从来不做跨省的舆论监督，我们从来不看别人的笑话，我们从来不转播任何灰色地带的东西，我们只转发正能量。因为山东广电是孔子家乡的电视台，我们牢记孔子有一条被全人类各个民族共同接受的金科玉律般的格言，那就是己所不欲，勿施于人。做人尤其做山东人，一定要厚道，这是我们的基本原则，我们从来不看别人的笑话。

　　闪电新闻客户端聚焦平台建设，持续发力短视频和直播领域，短视频年生产能力超过18万条，闪电直播累计将近2万场次，打造闪电轻应用内容创作平台，已吸纳1300多个政务、媒体、机构、个人创作者，尤其是短视频内容创作单位入驻。目前，闪电新闻已开设政务号139个，常态化发布各种政务类短视频内容，成为山东最大的政务新媒体传播阵地。

　　2、成立短视频 MCN 机构，孵化融媒“超级账号”。为抢抓短视频平台发展机遇，从 2019 年开始我们推出闪电MCN、Lightning TV、星空传媒MCN。在抖音、快手等平台进行深度短视频运营，吸引全省主要广电机构及主持人、记者等内容创作账号入驻。

　　截至目前， MCN Lightning TV旗下账号总播放量达到2989亿，总粉丝量超过1.6亿。星空MCN旗下账号总播放量630亿，总粉丝量超过5600 万。

　　在账号运营上，我们培育了闪电新闻、山东卫视、生活帮、一切为了群众、齐鲁频道5个全网粉丝量破千万的账号。在重大主题、重要节点宣传中加强协调联动，形成强大合力。

　　3、成立内容生产“特战队”，优化短视频运营策略。我们以短视频创作与账号运营为抓手，成立“正能量、大流量”新媒体账号运营“特战队”，与流量平台实现常态化联动和选题沟通，精准制作推广适合不同平台传播的正能量产品。同时，发挥广电媒体优势，打造主持人、出镜记者融媒主播运营“特战队”。在抖音、快手等平台，融媒主播活跃数、短视频内容发布量均位居全国省级台前列。

　　三、推动全媒联动，积极融入传播新业态，实现传播效果最大化。

　　在推动短视频发展过程当中，我们以传播效果为导向，坚持自有平台和社交平台建设两条腿走路，坚持借船出海和造船出海双向发力，既加大自主掌控的渠道终端推广力度，又拓展海外平台传播范围，努力融入融媒传播新业态。

　　首先坚持全省一盘棋，我们建成了全国领先、覆盖山东的融媒体技术平台。依托省级融媒体技术平台136家县级融体中心与省平台全部实现了互联互通。我们积极联动16市域、县级融媒体中心推出《这就是山东·这十年这十秒》系列微视频接力传播活动，《山东巨变这十年》等话题登上热搜热榜，全网总阅读量达到 2.93 亿。

　　同时坚持全国一站网，积极对接人民日报、新华社、央视新闻等头部平台和抖音、快手等流量平台，实现常态化联动生产和矩阵传播。闪电新闻搭建云端编辑部与各省市兄弟媒体牵手联动，共同策划推出《领路·十年》《青山不负画中人》《绿水青山换新颜》等短视频产品，实现了传播合力、联动效应的最大化。

　　最后坚持全球一体化，立足地域特色，坚持国家占位，全球视野。闪电新闻推出《山东好品闪耀世界》《青春山东共享未来》系列短视频。积极构建英文频道+海外新媒体账号+全球拍客团队+文化精品创作四位一体的国际传播矩阵。

　　2023 年底，我们成功举办了打造山东国际传播中心启动仪式。2024 年，我们着力建设国际新闻供稿中心、对外人文交流中心、国际传播研究中心、国际传播人才培养中心四个中心，努力打造在海内外具有广泛影响力的国际传播旗舰平台。

　　通过持续不懈的努力，2023年我们有2.8万多条原创短视频话题登上热搜热榜，创作点击量过亿的短视频28条，点击量5000万以上的短视频78条， 870多条稿件获评山东省委宣传部“正能量、大流量”宣推作品，约占所有总量作品总量的49%，75件作品被全国广电新媒体联盟宣推，百余家账号转发，数量位居全国省级台先列。

　　在上一届中国短视频大会上，我们也收获颇丰，承蒙各位领导和评委垂青厚爱，我们一共获得了13个奖项。下一步，山东广播电视台将进一步贯彻落实习近平总书记文化思想以及习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要指示论述，在中宣部、国家广电总局的关心指导下，在央媒和兄弟媒体的大力支持下，坚持大屏小屏联动、长短视频互动，传统端和新媒体端协同发力，统筹加强短视频生产能力建设和传播能力建设，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力，争当弘扬中华优秀传统文化，建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体。

　　谢谢各位。