没想到现在寺庙商业化的这么彻底

       这两年，“寺庙热”已经不是什么新鲜事了。在上课和上进之间选择了上香，佛系青年越来越多。

　　携程相关数据显示，2023年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长达310%，足足翻了三倍还多。

　　小红书上的笔记也数不胜数，90后和00后充当了主力军。

　　在这种“寺庙经济”的浪潮下，打造IP、开淘宝店、进直播间、拍短视频……几千年的寺庙可算把商业化玩明白了。

　　那么，全国各地的寺庙到底赚了多少钱？这引起了不少人的好奇。

　　尤其是不久前，上海甚至还传出了向静安寺借钱48亿元的离奇消息。当然很快就被官方辟谣了，不过也让大家窥探到了一丝隐秘的角落。

　　今天，我们就来聊聊佛门寺庙的生意经。

　　一

　　我们通常熟知的寺庙收入主要有门票、香火收入，以及功德箱、法会法事、供奉和周边。还有其他商业活动，如商标授权、收租、广告费等。

　　以去寺庙最基础的花销，门票钱和香火钱来说，现在很多寺庙都是5A级国家旅游景点，门票可不便宜。

　　普陀山的大门票就要220元，峨眉山纯门票也要160元，灵山大佛210元、少林寺80元、灵隐寺加飞来峰一共75元。

　　数据来源网络，仅供参考

　　有的碰到春节还要涨价，像静安寺过年期间票价就涨到100元。

　　有的好不容易进去了，结果里面还有一些小门票，想参观还要单独再买票。

　　通常来说，大门票收入由当地政府和寺庙按7:3的比例来分，小门票收归当地的佛教协会，再和寺庙进行自主分配

　　时不时还会举办一些法会和认捐活动，入场券从几百到几万的都有。

　　香火的价格差异更多了，从便宜的几十元到上不封顶，一支过10万的都有出现过。

　　普陀山的子公司吉祥香业，2019年光香火销售收入就有3200万元。

　　数据来源小红书@燃夏编辑部，仅供参考

　　功德箱也与时俱进，变成了便民的电子版，可以直接扫码捐功德。

　　甚至还能和寺庙内的大屏实时同步，谁捐了多少，一目了然。

　　有寺庙还统计称，电子功德箱的捐赠额比起传统方式增长了30%以上。

　　周边特产更是五花八门，既有吃的素面、素食自助餐，也有喝的酒、奶茶和咖啡，还有买了可以戴的转运手串。

　　灵隐寺特产的陈皮酱油，定价58元的销量有5.6万＋，收入超过320万。

　　五台山卖的酒从几十到几百元一瓶不等，年产值妥妥超过千万元。

　　鸡鸣寺自创的“鸡鸣奶茶”，多款饮品定价都在12到18元，每天售出上百杯，销售表现不输市面上的新茶饮品牌。

　　还有杭州寺庙最流行的咖啡，如财神庙的财缘咖啡、永福寺的慈杯咖啡、灵隐寺的囍德咖啡、法喜寺的沐欢喜咖啡等等。

　　佛珠手串凭借美好寓意和方便携带的特点，更是引起了全国范围的购买热潮。

　　雍和宫的“香灰琉璃手串”一串难求，直接助推了手串职业“代请”业务的繁荣。

　　京东《2024年新品消费趋势报告》显示，十八籽手串同比增速1000%。

　　还有水晶石和转运珠也非常火，在小红书等平台上，一个店铺往往就能售出上万单。

　　敦煌研究院推出的文创产品，将千年壁画变成时尚元素，年销售额过千万，文化传承与商业价值并举。

　　不是这个寺限流，就是那个庙限购……庞大的客流量和花样繁多的收费项目，撑起了“寺庙经济”的基本盘。

　　据相关研究机构测算，至2025年，我国的寺庙经济市场规模有望突破千亿元大关。

　　二

　　说完了这些常规的收入。

　　再来看看现在寺庙都有哪些新花样，探索了怎样多元化的商业活动。

　　首先就是佛门集体转战短视频平台，让僧人们的“入世”变得更加容易。以抖音快手上的“佛门男团”释延高、释延钦为代表。他们飞檐走壁、展露绝活的视频收获了上百万粉丝，偶尔还会露露腹肌。

　　少林寺武僧们俨然已经形成了一个传播矩阵，可以组成男团出道。

　　抖音截图

　　浙江普照禅寺的主持释慧海，抖音粉丝也突破了1150万大关。

　　顺势建了粉丝群、搭了商品铺，直播、植入、卖货都跟着出现了。线上直播诵经服务的打赏收入可达数万元，卖的商品多是挂件、福袋等吉祥物件，还有一些佛家相关的书籍和经书。少林三宝的视频中则出现了百度AI机器人小度的身影。

　　有的寺庙还和我们房地产行业产生了关联。最广为认知的就是少林寺方丈释永信，在2022年以4.52亿元竞得郑州一宗地。

　　该宗地面积约3.82万平方米，土地用途为零售商业、批发市场、餐饮、旅馆用地、商务金融用地。规划容积率小于1.5，建筑密度小于40%，建筑高度小于24米，建成后主要业态有文艺演艺中心、创意产业园、酒店和可对外销售的服务型公寓。

　　先买地再造房子、卖房子，这个操作手段听起来和开发商没什么区别。

　　无锡的灵山小镇·拈花湾同样开发建设了大量的度假公寓类产品，既有40到78平的小户型，也有大面积的院落和联排独栋，目前均价在2万元/平左右。

　　还有陕西的法门寺也搞过土地开发，五台山则是依托土地资源，发展有机农业与生态旅游，推广“禅农结合、禅农双收”的模式。

　　此外，寺庙除了常见的培训课程，像少林寺的武术培训面向青少年，以强身健体为主要目的。

　　还有流行的禅修班面向职场人，以缓解工作压力。

　　福建三明的吉祥寺则另辟蹊径，面向当地老人，开拓了养老业务，成立了中国首家“寺院养老院”。院内生活设施一应俱全，还设有医务室，为入住老人提供安身之所。

　　接着还有多种常见的跨界联名活动，去年流行的喜茶和奢侈品牌FENDI联名活动，快闪就设在了北京的东景缘。

　　活动主题色黄色和寺庙的千年古刹相得益彰，引来了无数年轻人的打卡晒照。

　　玉佛寺二期的扩建活动，跨界合作了知名设计师安藤忠雄，将寺庙与酒店结合，精心设计了一座独具特色的禅舍酒店，2029年建成后将成为国内首座“佛系”酒店。

　　让人意想不到的是，寺庙的投资版图也非常庞大，基本等同一个庞大的商业帝国。

　　深圳弘法寺成立了弘法寺慈善功德基金，厦门普陀寺成立了普陀寺慈善会，对外投资多包括寺庙相关的文化发展、素食餐饮和药类公司。

　　五台山旗下的控股企业多达15家，业务涵盖了投资、文化旅游、水业、艺术团体、网络科技、客运等多个领域。

　　静安寺于2017年发起并成立的上海百寺公益基金会，也与多家企业进行过合作。

　　如小雨科技是一家为寺院、法师、信众提供多种弘法工具与专业服务的公司，达成合作后，小雨科技将每年纯利润的15%捐赠给百寺基金。

　　玉佛寺更是被称为“最懂投资的寺庙”，于2009年启动“觉群大学生创业基金”，向符合条件的创业者提供贴息贷款。“饿了么”就是最早受资助的项目之一。

　　毫不夸张的说，该基金无论是在挑选资助项目方面，还是在配套支持服务方面，都十分全面而专业，运作和管理能力不逊色于一家专业投资基金。

　　截至2020年12月，该基金投资项目累积达到了219个，资助总额2088万元，成功率达80%以上。

　　2021年，一共资助来自上海交通大学、华东师范大学、上海师范大学等22个项目，资金总投入343万元。

　　今年也不例外，玉佛寺继续向各个大学的创业项目进行资助。

　　最后，不光在国内赚钱，少林寺这样全球知名的寺庙，更是走出了国门，在全球范围内开展活动。

　　据不完全统计，目前少林海外文化中心已有200多家，遍布五大洲主要国家。

　　除中国少林功夫外，这些中心还开设养生功法、茶道、中文、中医针灸等特色课程，并将贴春联、包饺子等代表中国传统文化活动融入生活。

　　在海外的中国少林文化爱好者约有6000万人。

　　真的可以说，只有你想不到，没有他们做不到。

　　为了迎合当下年轻游客的需求，许多寺庙景区不仅是多功能、复合型的公共场所，更是集团化运作，拥抱新科技。让游客借助数字化技术，身临其境地体验寺庙的文化和历史，线上祈福并为知识付费。

　　三

　　开寺庙，堪称一门天然的好生意——低成本、高复购、高门槛。

　　在“佛系经济”花样频出、如火如荼的不断发展中，同样伴随了不少争议与质疑。

　　中国佛教协会数据显示，截至2020年底，中国现存的32600座寺庙中，有20%以上的寺庙被商业化，超过6500座，主要集中在北京、上海、广东、河南、四川等佛教文化盛行的省市。

　　我国的寺庙其实在经济上一直都是比较自主独立的，有法可依。

　　赚到的钱主要被用于寺庙的维护与修复、僧人日常生活开支以及举办各种宗教仪式等方面。

　　少林寺所得的主要去向，图源小红书@燃夏编辑部

　　而寺庙的商业化运作，不止在我国，在全球范围内都很普遍。

　　最重要的是要找到文化和商业的平衡，既要保持佛教文化的根本，也要控制商业的适度。

　　现在，越多越多寺庙正在通过清晰的定位、爆款的产品、出圈的营销、智能的管理等方式。将传统宗教中的文化符号元素注入商业空间和产品中，以最大化满足年轻消费者的精神消费需求。打造一个又一个热门打卡地，成为城市文旅和商业发展的新机会点。

　　也希望寺庙接下来有更多空间来发挥社会功能，实现传统文化的持久传承。