上面风向确实变了，因为消费实在太差了

　　有一组和我们生活紧密相关数据令人震惊了。

　　这组数据是北京餐饮业和住宿业的数据。

　　北京统计局数据显示，2024年上半年，北京规模以上(即年营收1000万元以上)餐饮业利润总额1.8亿元，同比下降88.8%，利润率低至0.37%。

　　而上半年北京限额以上住宿业的利润是10.57亿元，同比下降了31.9%，其中一般旅馆利润下滑了85.9%。

　　上海的情况更遭。

　　上海统计局数据显示：2024年2季度，年主营业务收入超过200万元的住宿和餐饮业企业，营业利润数据累计亏损7.7亿。

　　这是怎么了？难道一线城市的人都不外出吃饭了，大家都不去一线城市出差了吗？

　　还有一个数据反映的情况更真切。那就是高端面馆半年倒闭近3万家。原本价格定在三四十元以上的面馆，要么关门大吉，要么转型开始卖二十元以下甚至十元以下的面。

　　消费降级大潮席卷城市白领。

　　内需不足、消费不振，是当前中国经济运行中的严重问题。

　　今年上半年，最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%，相比去年下降了足足22个百分点。

　　为什么大家都在节衣缩食？一条原因就够了，那就是可支配收入在下降。

　　可支配收入是收入减去负债。

　　收入不用说，以前那些稳定的相对高收入群体，比如公务员、教师、央国企工作人员、金融从业人员，现在收入也变得不稳定或者缩减了。

　　负债的问题更可怕。2008年，中国家庭的负债率只有18%左右，如今超过了63%。人民银行的统计口径显示，中国家庭的债务总额是他们年收入的143%。也就是说如果一个家庭一年挣10万元，同时背负着14.3万元的负债。

　　每个月挣的钱，一大半都在还债，当然在吃穿住行上就要精打细算了。

　　中国家庭的负债主要是房贷。

　　2024年6月，上海、北京、广州、深圳这四个一线城市的消费数据出现了断崖式下跌，社会零售商品消费总额同比增速比5月分别下滑了11%、12.8%、10.2%和3.2%。下滑幅度远超全国平均水平。

　　原因是一线城市居民的房贷压力更大。所以最近有下调存量房贷利率的传闻出现，这真不仅是为房地产市场考虑，更是为中国经济的消费大局考虑。

　　为了扭转这种情形，政策面一直在发力。

　　8月份，国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》重磅发布。更早一点的7月30日，中共中央政治局召开会议，强调要以提振消费为重点扩大国内需求。

　　注意，这是用的是“提振”一词，而不是“刺激”。因为消费是刺激不起来的，没有可支配收入的增加，什么都没用。

　　所以有些所谓刺激消费的举措，比如为了刺激餐饮消费，鼓励培育特色小吃产业集群，打造“美食名镇”、“美食名村”；再比如为了刺激老人消费，鼓励增开银发旅游专列，丰富旅游线路和服务供给。这些都没触及到问题的根本。

　　而这次提振消费的政策有一大亮点，那就是明确提出：把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手。

　　之前并不鼓励的网络游戏，这一次正式“转正”，首次被光明正大地写入国家级文件。

　　2021年“双减”后被打散的教培行业，重新回归官方的主流叙述，首次在国家文件里提到“推动教育和培训消费”，风向显然变了。

　　为什么说促进服务消费是亮点？

　　因为像网络游戏、教育培训这些行业，不仅仅是满足一部分人非常刚性的服务消费需求，更主要是带动了大量就业，比满足商品消费需求带动的就业更多。

　　有了就业，会增加居民的可支配收入，老百姓有能力去消费，就解决了内需不足这个经济顽症。

　　当前，不是缺乏消费场景，不是消费商品不够优质，而是居民负债过高和（预期）收入下降导致消费能力不足。

　　所以要直面消费降级这一事实，用尽各种办法提高居民收入和减轻家庭负债，才是正确的路径。