如何谣翻京东？

　　「杨笠事件」后，造京东的谣似乎成了一件正义的事。

　　商业决策的退让并不解渴，把京东批倒批臭才是终极目标。

　　至此，「京东」成了符号化的「京东」，变成兜满攻击者关于性别对立、敌对势力、阴谋会道门等等想象的容器。

　　那么，把京东搞臭，拢共要分几步呢？

　　先是将创始人夫妇污名化，捕捉牵强附会的蛛丝马迹，以一个胸针起手，将早就破产八百回的「光明会」谣言拿来做回锅肉。

　　接着声称京东女性员工占比90%，已成极端女权的天下。京东已经不是男人的京东了，而是像科幻电影《沙丘》呈现的那般——「姐妹会」控制了宇宙的一切。

　　再就是零敲碎打的——金融挤兑、银保监调查组进驻、物流园失火十几亿手机被毁……

　　从十月中旬始，对京东的无端攻击呈现了全方位、全包围的态势。

　　正如我文章一开头所言，他们认为自己在打一场正义的战争，手段卑鄙点，只要结果是正义的，那便无可厚非。

　　所以，已被公安机关行政处罚的29岁男性王某编造京东白条谣言时，一定认为自己是在这场战役中立了大功，虎扑的兄弟们会记住我。

　　然而，残酷的是，兄弟们一言不发，甚至还发出了轻蔑的笑声，继而扑向下一场他们认为值得的战役中。

　　从学术层面讲，谣言多来自常识尚未照拂的地方。善良的人们会认为——只要保持公开、透明、对话，谣言便会自动消失。

　　可若「谣言」是刻意的呢？造谣的人知道自己在造谣，他甚至比被造谣的人还知道这里头有多委屈。

　　那个阶段，从反对杨笠的诉求上升到反对京东，造谣成了一本万利的事情。

　　首先，就是流量。褒贬杨笠都能获得流量，这是立场天然分野导致的，可要是再加点阴谋论，掺和进境外势力遥控的信息，将简单的商业行为复杂化，点破其中玄妙，那简直在当下的传播环境中是无往不利的。

　　这种流量快速获取带来的「快感」要抵过一个不争的事实——京东解决了60多万人的就业、禁足期保供自杀式物流等等。这种实实在在提升生活质量、改变生活境遇的存在，在造谣者心中变得一文不值了——将京东竖成靶子，戳成筛子，比一个标杆型企业、几十万人的生计还要重要。

　　其次，就是安全。你敢说我编的？你是想毁了我们男的吧？你是被资本洗了脑吧？立场比事实重要，态度比真假重要。在那一场风波中，似乎大多数人检阅彼此是依据于此。

　　最后，就是逻辑上的统一了。反对杨笠与反对谣言成了一件互斥的事情，你反对杨笠，你就得信我造的谣，不然就非我族类。我们必须要给京东一点教训，一个小小的仓库存放了十几亿手机还被烧了，这多快人心啊，你只要敢编，就有人敢信，因为——正中下怀。

　　拼多多仓库有十几亿手机被烧了，这事不太可能。可京东仓库有十几亿手机被烧了，这可太活该了呀。

　　所以，归根结底啊，一个令人痛心且感到担忧的事实出现了——在情绪与立场先行的环境中，求真务实的传播理念要让位于给「仇恨者」提供无尽的养料。

　　我把他们称为「仇恨共同体」，他们阶段性的情绪价值需要得以满足，基于需求在，那么言论市场就会兜售「谣言」满足这种需求。

　　这是一个扭曲的闭环。也是给所有商业公司提出了重要的命题——

　　如何应对「仇恨共同体」散布用正义包装的「谣言」呢？