记者金微：崔永元的舆论战

　　崔永元手撕娱乐圈事件，热度不减，多次上榜头条，造成朋友圈持续刷屏。

　　在资讯空前发达、重大事件层出不穷的时代，重大新闻事件持续三天热度已属不易。

　　6月3日，6月4日，崔永元连续两天刷屏，话题在：“范冰冰4天赚6千万”、国税总局调查明星涉税问题、影视股大跌蒸发100亿。

　　6月5日早，朋友圈再度被刷屏，北京日报、毒舌电影分别发表独家采访，话题主要是“5日约见税务部门面交材料”、“我对爆的每个料负完全责任”、“范冰冰痛哭流涕道歉”，这些事再次勾人眼球，提起公众的兴趣;

　　当天下午，崔永元还回应前一天影视股大跌，称心疼股民觉得特愧疚。同时又曝出猛料：杨子黄圣依签7.5亿阴阳合同?崔永元：他们说要灭掉我。”

　　不仅如此，崔永元还详解：7.5亿合同中3000余万请韩三平当监制，5500万给李连杰预约拍片档期，但李连杰本人自始至终并不知情，还花了1200万买下了一个域名。

　　娱乐圈多位明星再次中枪，杨子紧急发表声明否认阴阳合同、否认有过威胁，但声明又承认有域名一事;

　　而韩三平已声明称3000万监制费“没签监制合同、没拿监制费。”范冰冰之后，又有新人补位，可谓精彩纷呈，高潮迭起。

　　01舆论战

　　在崔永元的采访中，既有长篇专访，又有专题回应，独家报道等，谈15年恩怨、谈阴阳合同、谈影视黑幕、谈文学谈电影等，加上舆论反转，让人眼花缭乱。外行看热闹，内行看门道，每个人的看点不一样，有人看八卦，有人看内幕，有人看股票，有人看到社会贫富差距等。

　　作为媒体人，我感兴趣的是这场舆论本身，从发起、发酵、裂变、转折等跌宕起伏的过程。这场舆论战的热度，卷入程度之深，确实是近年来罕见。

　　从舆论的角度来说，一场舆论大战，要有持续的热度，一定要有新的元素，吸引眼球点，有人有组织有利益相关者进入，就像滚雪球一样，雪球越滚越大，参与的人数越来越多，关注度才能持续。

　　如果说，当初崔永元一个人在微博上自说自话，围观的只有吃瓜群众，相信这件事不会炒的这么大。但后期，有人新加入，有人添柴，卷入的群体越来越多，舆论之火越烧越旺。

　　这起事件中，汇集了各路人马，比如政府部门有无锡地税局、国家税务总局、空军部门等，还有中国传媒大学，再加上有冯小刚、刘震云、范冰冰、杨子、黄圣依等大咖，还牵到华谊兄弟等上市公司，对媒体来说，爆点够多。

　　崔永元的身份是原实话实说的主持人，中国传媒大学的教授。按说，他没有太多可利用的资源，没有什么强大背景，也没有人组织气派的发布会。

　　所以，他能依靠的只有群众、他的微博、还有媒体。冯小刚和刘震云当年利用了他，这次又出尔反尔欺骗了他，为了报仇，他可用的为数不多的武器也只有舆论了。

　　在整个事件中，崔永元最成功的一点在于调动了各路媒体的兴奋点，让媒体主动加入，对事件进行持续跟踪报道。从参与媒体类型来说，有娱乐记者、社会记者、财经记者、调查记者等加入这一话题，连续开了几天发布会，记者们满载而归写稿，制造着新的舆论话题，而自媒体也在收获10万+间赚得盆满钵满。

　　从舆论传播专业角度来看，崔永元这次出招之精准、手法之娴熟、应对之灵活，堪称公关传播之精典。

　　0２三条战线

　　我简单复盘这件事，并作些技术层面的解读，当然我这篇文章无法解读清楚这起庞杂的舆论事件。

　　以5月11日第一条微博：“冯小刚是渣子大家都知道，刘震云变成渣子速度偏快了一些”为起点。

　　崔永元对冯小刚、刘震云的战斗正式打响，起初这件事并没有引起太多的关注，因为崔永元淡出公众视野已有一段时间。

　　当天，除了痛骂渣子，崔永元还公布了自己与刘震云微信上讲道理的手机截图，希望《手机2》不要给他带来二次伤害，在刘震云答应电影改名为《朋友圈》却出尔反尔之后，他直接公布了这些涉及个人隐私的聊天证据。

　　为了打击刘震云，崔永元还找出了一篇标题为《刘震云女儿：我爸教我不要脸，李安教我不着急》的文章，点评说：你爸这个快，李安那个慢。

　　不仅如此，他还亲自撰文《刘震云的家训》，将战火烧向文学圈、作家群体。

　　刘震云作为是当代有名的作家，写过很多出色的作品，也算是文学界的一杆旗。但崔永元则抨击刘震云，则不止于报复私仇，而是指责他“对文学属性和责任的主动背叛。”

　　崔永元说：“从《故乡面和花朵》开始，刘震云的写作成了文化与商品的野合。微言大义不是他的追求而变为他的面具，貌似严肃地关照生活其实是纸糊的面具。在无知无耻无德无才的圈子里，他还可以凭口才和知识存量站着挣钱。“

　　拥有巨大读者群和文学地位的刘震云，受到如此点评，自然会引起其粉丝和所处文学界的关注。

　　其后崔永元的采访中再次谈文学、谈知识分子的堕落、谈电影自娱自乐，与读者形成共鸣。

　　冯小刚、刘震云、范冰冰，他们的问题有所不同，所处圈子有些不同，崔永元兵分三路手撕对手。

　　在手撕冯小刚这条战线上，崔永元直击要害：私生活乱。他找出了徐帆“包容”冯小刚出轨、“只要家里钱没动就行”的电视谈话截图，点评说：一个会干，一个会算。

　　后来在接受记者群访时，崔永元继续主攻这一点，他说：“冯小刚乱你们都知道吧，连徐帆都没招。徐帆也挺乱，大家都知道吧。”这样公开明星隐私的新闻大范围传播，瞬间成了娱乐头条。

　　为了补刀，崔永元还找来一张刘震云、冯小刚、范冰冰三人的合影，用他们家猫的口吻说“看见你们就恶心……顺序也是这么个顺序。”这照片的视觉传播效果果然不错，引起各种解读和自发传播，其中有篇文章概括：冯小刚坐怀不乱，范冰冰左右逢源，刘震云名利双收。

　　在手撕范冰冰这条战线上，才是真正的流量和关注来源。5月24日，崔永元首发了条微博称“一个真敢发，一个真敢领。”配图标题为范冰冰获国家精神造就者奖。适逢5月28日，中国两院院士大会在北京召开，白发苍苍的老院士对社会做出重大贡献，但媒体的关注寥寥!这引来网络一轮悲叹“将军孤坟无人问，戏子家事天下知”的热议，媒体人自然会将将范冰冰等明星与院士话题放一起解读、报道。

　　在舆论议程设置上，这条微博可谓非常成功的，不仅引导一些媒体深挖这个频奖机构是谁、能否代表国家颁这个奖，同时，引发社会对国家精神的大讨论，究竟什么人才能称得上国家精神造就者。

　　一位左翼学者愤怒地发文称：绝不国家精神造就者奖的范冰冰在我们精神上的再造爹娘。可见，国家精神造就奖引起了思想界的关注。

　　中国社会多元，国内的社会思潮多样，但总体而言，离不民粹主义、开自由主义、民族主义等派别，他们各自拥有广泛的群众基础和民意根基，一旦话题上升到国家层面的高度，必然会引起他们关注，极易戳中民意的G点，挑起这个话题可谓精准击中民意。

　　国家精神造就者奖，制造了多个10万+文章，引发一轮对国家精神的讨论潮，连共青团媒体也加入到国家精神的讨论中。

　　一篇《刚刚，中国最敢说真话的崔永元发的一条微博火了》，仅点赞和多个评论数就有十万+，这是什么概念?作为自媒体来说，几年难遇。

　　该文章评价说：娱乐至上，名利至上，英雄和伟人屡遭诋毁的时代，是时候纠正了！网友愤怒范冰冰获“国家精神造就者奖”的背后，是希望让真正的国家精神造就者被国人知晓，让真正的英雄成为国家的脊梁。

　　事实上，从崔永元手撕刘震云、手撕冯小刚、手撕范冰冰的三条战线来看，每条战线都是捷报频传，凯歌高奏。

　　03惊动有关部门

　　真正的舆论高潮还在后面。

　　5月28日，崔永元发布几张演艺合同照片并配上文“你不用演、你是真烂。”而这份千万的合同，范冰冰的名字就在其中。紧接着曝出了明星签阴阳合同的潜规则：“这叫一小一大双合同。小的不怕曝光，因本人号称值千万。而大合同是五千万元。1+5=6，天哪，这也不行那也不干，就拿走六千万元人民币。”

　　尽管这次崔永元没点名道姓说是范冰冰，但联系上一条微博中的范冰冰千万酬劳，各媒体在报道中自然而然就把阴阳合同指向了范冰冰。

　　由于崔永元对冯小刚、刘震云的打击，他们始终未作任何回应、沉默不语，舆论无法寻找第二落点。范冰冰主动跳出来回应，发表了一个措词强烈的声明称：崔永元发布涉密合同，公然侮辱范冰冰女士的行为，既破坏了商业规则，又涉嫌侵犯范冰冰的合法权益。这无疑给了报道事件最好的切入口，一把舆论的刀。

　　在这个过程中，崔永元前后放出来的1000万和5000万2份合同，第一个指明是范冰冰，第二个语焉不详，任凭外界联想范冰冰，舆论开始大量关注，这有些模棱两可。但最关键的是，这个过程让子弹飞，范冰冰事件就会持续发酵。不仅如此，这一事件，已惊动了有关部门。

　　崔永元说：我就想弄刘震云，我就想看看一个知识分子怎么堕落成流氓的，我就要讨这个清白，就这回事。“结果这俩人都装死，都不说话，范冰冰站出来了，她就挡枪子了，我觉得就是把人家女孩子推到前方当牺牲品。”

　　周末，国家税务总局发声要调查明星涉税问题，人民日报等纷纷发声，这就已经不再是个人恩怨之间的事了，也不是范冰冰个人的问题了，而是关乎到整个娱乐圈，周一资本市场上，华谊兄弟等影视股跌停，股民用脚投票。

　　到周一，崔永元再度接受多家媒体采访，这些采访非常有料，比如澄清自己并没有说5000万合同是范冰冰，还有范冰冰和自己通电话，痛哭流涕道歉，每一句话都让他心软，表示不再攻击范冰冰等。

　　虽然没有范冰冰什么事了，但有新人补位，7.5亿合同的舆论潮又来了。

　　总体来说，舆论就像滚雪球一样，越滚越大，裹挟了越来越多的人，带出越来越多的话题，牵扯到影视黑幕、税收公平问题、贫富差距等，还翻出了转基因等话题。

　　崔永元在接受毒舌电影万字长篇专访时开篇说了一句：弄转基因的时候我孤身奋战，你们都干嘛去了?傻子似的全都闪在一边了。你不碰这个话题，你就不吃这个东西了?你就不知道这个东西对你孩子有危害?不知道这件事对国家有危害?

　　把记者训完一顿后，崔永元才开始接入话题采访，再聊娱乐。一个能将转基因科学问题搞透的主持人，对记者的任何问题也是轻松驾驭。

　　有句话说，崔永元一个人掀翻娱乐圈，不愧是娱乐圈的纪委书记。

　　确实，凭借一已之力，崔永元撬动了娱乐界、金融圈、法律圈、转基因等圈层，通过这一起原本的私人恩怨带成了社会热点，把“明星偷税漏税”拉回舆论中心，掀起了影视黑色产业链的讨论，同时资本市场影视股纷纷中枪，而且将低收入阶层与高收入阶层的话题带出水面，无论哪个话题，都有足够的讨论群体，有足够的能量，制造足够强大的舆论。

　　最初，只不过是崔永元和《手机2》剧组的恩怨，扇了一下小翅膀，结果掀起了超级风暴，这场风暴的背景，引来自各界人士的共鸣，触动了社会长期积蓄的情绪。

　　04舆论的基础

　　当然，崔永元的战法，也受到很多争议，比如影射，有人认为其下作，确实，他的某些开撕方式也确实不太见得了光，攻击刘震云女儿和冯小刚老婆也不是君子所为。

　　说句实话，在观战崔永元开撕事件时，我突然想到一个人，就是方舟子，比如微博挂人头、粉丝群而攻击等。用这种手段，崔永元成功地引来空军的表态，将实名人证威胁的国际飞行员徐勇凌干掉，当然，是这个飞行员首先公开黑白两道进行实名威胁的。

　　崔永元是斗过方舟子，斗过转基因集团的，他深知江湖的险恶，在险恶的环境里也只有这种手段才能保护自己。

　　当初因为转基因斗方舟子，崔永元辞了央视的工作。记得他在接受采访时说：“我一开始表述挺温和，我说公众可以吃可以不吃。但方舟子的反弹非常厉害，我就有警觉了。我这次要跟方舟子弄绝对是要违背中央台的规定的，不辞职，也得让我走，所以干脆辞了跟他干。”

　　崔永元说：“我晚节不保，我不要以前的好形象。那个公众形象没有用，我觉得公众的生命安全更重要。我不能因为以前是政协委员、全国著名主持人就端着。如果都认为我形象很好，那你们看错了，我有“土匪”的一面。”

　　我在《崔永元式的复仇》里曾复盘过崔永元斗法方舟子，双方从对骂到互相问候家人，骗子、流氓、疯狗满天飞，崔永元“以其人之道还治其人之身。”方舟子称崔永元为疯狗、主持人僵尸，张嘴就造谣、说谎的家教;崔永元则回敬方舟子“坑蒙拐骗都干过、网络暴力集团的头目，流氓肘子”。方舟子实名举报了崔永元基金违规，而崔永元则针锋相对地举报方舟子安保基金诈骗。方舟子告崔永元侵犯名誉权索赔30万，崔永元反诉索赔67万。

　　最近，有个文章传播较广<崔永元获胜映射出可悲的现实：好人只有把自己变成坏人，才能打败坏人!>崔永元正是用这种比流氓更流氓的方式，才击中了敌人的软肋，震慑住了对手。

　　从某种角度上，我也挺理解崔永元的不太光彩的斗法。当然，有时崔永元也不需要那么多理解。就像当初，他义无返顾地加入到“转基因”的论战中，让他损失了不少知识界、科技界的粉丝，像知乎上几乎是一边倒的站方舟子倒崔永元，但这场论战下来，崔永元团结了更多的“爱国分子”和”反转分子”，这也成为这股舆论战中的强大民意基础，掀起巨浪。

　　有位粉丝留言说：我赞同崔永元的行为，生存环境使然让中国人非常擅长人前一套背后一套，只有他像个爷们一样，开着隆隆的战车，谁欺侮我，我正面碰撞谁，不躲不藏不怯懦。这一切也是需要勇气，需要付出代价的，尤其是置身流言蜚语之巅，敢于与黑暗势力勇猛过招，敢于为底层人民发声，敢于说不，不愧是时代的勇士!