资本与网红

　　李子柒起诉杭州微念，展开了网红与资本之间的大战。目前看来，凭着对“资本剥削”厌恶和对李子柒艺术形象的喜爱，网友方面大多支持李子柒。从商标权归属等案件判决进度上来看，法律方面也在为李子柒撑腰。而近日微念投资方之一的字节跳动又插了致命一刀，宣布启动退出流程，原因也说得很直白；当初投资微念主要是看好李子柒，如今主要标的分家，当然要跟着退——画风上无疑也是站在李子柒一边。

　　当然，闹分家的网红很多，并不是都有李子柒这般的支持率，主要是取决于网红的自身形象。在鱼龙混杂的网红江湖中，李子柒的形象相对健康，除了真实度引发质疑外，没有什么令公众厌恶的槽点。而其他网红就不行了，往往在个人作风、烟酒恶习、乃至常识立场方面频频翻车，本身就争议性很大，闹官司时自然很难得到广泛支持，多数网友甚至认为就应该照合同赔偿，那么多劣迹靠公司给你平事儿，岂能随随便便就蹬了公司？

　　所以网红跟网红大不同，李子柒只是个例。毋庸置疑，李子柒也是公司捧出来的，但要走得长久，还得依靠网红本身的形象和素质。能不能兢兢业业认真输出，能不能老老实实别出劣迹，这些才是自身逐渐壮大和独立的资本。相信以李子柒本身的输出能力，未来单飞仍然有巨大价值。

　　这一次资本方可谓墙倒众人推，其实资本方面也一直有很多不良口碑，之前只是被更不良的艺人给比下去了而已。资本带有资本的天性，那就是追逐利润。而在当前浮躁短视的大背景下，利润要快、榨取要狠、盘子要大，这都是常规操作。李子柒走红之后资本变现可谓不遗余力：什么螺蛳粉、方便面、蜂蜜、藕粉、蛋黄酱……等等，大家也都知道，这么庞杂的品类不可能和李子柒细工慢活的农家产品有什么关系，这样的疯狂拓展是对网红公信力的透支。

　　而更绝的是这些所谓的李子柒螺蛳粉什么的品牌，跟李子柒也没什么关系，完全是微念公司和其它企业合作，而李子柒本人不占有股份。大家是看着李子柒的视频买了李子柒的产品，却没想到李子柒既不出资也不出品，那大家购买的原动力在哪？为什么不去买康师傅等专业品牌？

　　资本的过度拓展是一大隐患，但这是资本的天性所注定的，跟网红的长期发展是矛盾的。将来即便视频质量上挑不出毛病，产品质量翻车是大概率的。所以每个网红都需要考虑，是要挣快钱还是要长远发展。塑造一个成功的网红形象很不容易，但毁掉也是在一瞬间。

　　从李子柒的个案来说，她的中国风作品深受国内外观众喜爱，这是她的核心资产。光做视频可能挣不了那么多钱，但是要大量带货就容易翻车。所以从观众角度，不希望她带那么多跟自己没关系的产品。如果要卖，就卖真正自己创始的，哪怕品类少一点，公司规模也小一点，慢慢来嘛。这个品牌成功活10年，公司就能做大。陶华碧光做一罐辣椒酱就能成大公司呢，专注才是长久致胜的法宝。

　　急功近利的心态埋下了所有祸根，根本没有解决之道。小网红迫不及待找机构投资包装自己，走红之后机构又迫不及待杀鸡取卵，分利不均等各种矛盾显然，闹掰是必然。

　　双方都要吸取教训，如果大家都想长久吃这碗饭，就需要建立一个长久发展、分配合理的运营机制。网红有发展空间，公司也有发展空间，起码照着10年、20年的规划去做，别弄一锤子买卖。否则就是当下最普遍的情形，网红与公司撕逼一地鸡毛，之后网红也蔫了，公司也黄了。

　　网红产业本质还是做艺人，不是做腾讯，哪能几年就出个马化腾，别被几个亿晃瞎眼，沉下心慢慢来，这个行业才有未来。