直播带货一姐被查，这不会是最后一个！

　　来了，终于来了。

　　昨天下午，浙江省杭州市税务局稽查局正式对外通报，主播黄薇（网名“薇娅”），在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入等手段税款6.43亿元、其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

　　之后，薇娅四大平台的账号全部被封。

　　这一切其实早有征兆。

　　早在双十一预售开始数天后的10月29日，就有网传截图称传统媒体接到通知：关于薇娅的专访和文章都要下架，据说是因为税务问题。之后，薇娅团队回应，假的，不是我们，别信。

　　11月下旬，网红主播雪梨被曝存在偷逃税行为，被罚6555.31万元，之后不久，雪梨账号被全平台封禁。

　　种种迹象表明，直播带货这一行目前存在许多问题，而查税已经开始了，排前面的主播都有被处理的，大家偷逃税手法都差不多，那么头部的一姐、一哥又能好到哪儿去呢？

　　这两年直播带货异军突起，薇娅无疑已经成为了“一姐”，也因此收获了许多的光环和荣誉。

　　然而，这些所谓的“光环”还是没能“保”住她。

　　哪怕这样，13.14亿的罚款，依然让人目瞪口呆。

　　这几年来，网友们的心理承受能力是愈发的强了。

　　当年，王健林提“一个小目标”的时候，大家都高呼，实在是可望不可即；之后，是范冰冰8.84亿的“一冰”，郑爽1.6亿的“一爽”，薇娅13.41亿的“一薇”，计量单位所包含的价值越来越大，网友们都已经快看麻，无力吐槽了。

　　薇娅仅仅2019-2020这一年就少缴了7亿的税，那么她一年的收入究竟是多少？

　　虽然每次媒体问到真实收入，薇娅都笑而不答，但今年5月，薇娅夫妇以资产90亿，进入了中国富.豪.榜前500名，排名第490；此外，《财富》于2020年12月公布的“2020年中国最具有影响力的商界女性”，薇娅排名第8。

　　难怪吐槽大会，本来规则都是嘉宾相互吐槽，但到了薇娅这儿，却是她单方面吐槽别人，别人说的都是些“你太不注意身体了”之类的体己话。只能说，原来有钱就是大爷。

　　而类似薇娅这种崛起和暴.富，仅仅数年时间而已，爆发式增长也不会超过三年。

　　这只能说，移动互联网的红利被某些人给扎扎实实地吃到了。

　　这背后离不开完善的道路、物流、通讯等建设，离不开路上的工人和奔驰的快递小哥，离不开大厂里那些码农。

　　然而，最终获利的却是平台，和被平台给捧红的少数头部主播。更何况，阿里系凭借一哥一姐还从其它平台抢了不少流量。

　　去年，一哥一姐的销售总额高达530亿人民币，如果按脱水销售额算，一姐202.08亿，一哥129.22亿。

　　今年双十一第一天，一哥销售额超100亿，一姐超87亿，而第三的雪梨仅仅9亿。

　　这说明什么？

　　头部实在太过于头部。

　　换句话说，集.中.垄.断已经形成。

　　按一哥一姐去年500亿的销售额算，这相当于国内最顶级商场年销售额的三到十倍。

　　然而，商场是需要重资产投入的。从融资、拿地、规划、招商、一直到日常的运营、维护，涉及的环节和人员实在不少。

　　而现在，两个头部直接翻了数倍，并且轻资产运营的他们，相比之下，团队是小得不能再小，许多的成本也不必要再支。

　　再换一个角度，以往是工厂/品牌——地区总代——一二三级代理——经销商——买家的形式，后来是，工厂——（代理）——网店——买家，现在是工厂——主播——买家的形式，相比于网店形式，主播其实主要拿的是佣金，里头大量的货其实都是合作工厂/品牌承担了物流等方面的成本。

　　这销售向主播集中，相当于以往线下的数级代理或线上分散化网店的利润全波向少数主播集中了。

　　然而，最头部的主播只有两个，头部近10亿级的主播掰着手指头也可以数完。那么问题来了，线上线下倒下的网店、因此被影响的人员，究竟有多少？

　　当头部独大后，占有了足够的代理市场，必然会对价格提出要求，一般的工厂或品牌要想活下去，也只能对他们所提出来的所有苛刻条件全盘接受，哪怕赔本赚吆喝也得干——这就是他们的“好物”推荐能够主打“全网最低价”的原因所在；“我停了，我背后的工厂就停了”，这是一句大实话。

　　双十一时一哥一姐直播间售卖欧莱雅称“全网最低价”，后来欧莱雅自己的直播间比那还低，他们也有底气和欧莱雅硬干。不是说欧莱雅有多好，而是从这一风波，其实能够看出顶流主播的议价能力，就连横惯了的国际大品牌都得低头。

　　那么，除了这些主播，背后推波助澜、从中提取抽成的平台又获利多少呢？

　　说到底，这种商业模式的本质就是”拔尽天下之毛而利一人“。

　　这个时候，指望那些乘势而起的暴.富一族、“风口上的猪”能够遵纪守法，主动缴税，无异于天方夜谭。

　　所以说，头部主播偷逃税问题，薇娅绝对不会是最后一个被处理的。

　　更进一步，相比偷逃税，头部主播的极度垄断，其始作俑者又是私人占有的互联网平台，这才是更大的问题。

      【文/风雷，本文原载于公众号“疫观全球”，授权红歌会网发布】