女性如何拒绝PUA式营销

　　宝洁公司脑子抽了，竟然在公号中出现了这样的文案——真相一：女人脚臭是男人的五倍！真相二：女人也有体臭，而且胸部最臭！真相三：再爱干净的女人，内裤都比男人脏！真相四：女人头发比男人脏一倍！

　　想必广大女同胞看到这样的文案会直接暴怒，怒斥其为PUA式营销。没错，然而在这一手法撕去伪装之前，它已经悄悄地主宰女性用品营销思路多年。

　　我们还是回到这则文案，抛开令人无法忍受的标题，其正文逻辑其实与以往没有太大区别。女性的日化用品、卫生用品、美妆产品等，其开张大卖的前提，都是先制造焦虑。焦虑营销就是PUA营销，只不过是用语是否露骨的区别而已。

　　就本案来说，它的每一条所谓“真相”都有其“科学”依据，譬如：女人足部的汗腺是男人的5倍；女人全身汗腺都比男人多，胸部尤甚；女人的尿道口更宽，内裤会残留尿渍、白带、经血等；女人头发又长又多，吸附异味更多，且洗头麻烦难以天天进行……“科学”成为了栽种焦虑的武器，简直把女性惊吓到了谷底，随后就推出了自家产品的解决方案：“全身香香五件套”。

　　这些“科学依据”可能是对的，但逻辑是错的。一个人闻起来臭不臭，主要取决于卫生习惯和日常活动而不是汗腺结构。女人汗腺比男人多5倍，就会比男人臭5倍，只有在完全同等的条件下才可能成立，比如穿一样的鞋袜、吃一样的饭、干一样的活儿、做一样的运动、消耗一样的卡路里、一样的洗脚频率等等。然而在现实中这个等式几乎不存在，男性女性的鞋袜不一样，每天的摄食量、基础代谢量和体育活动量也不一样，卫生习惯也不一样。可能很多男孩子每天要打几小时激烈的篮球，而女孩子只会慢跑有氧，男孩子打完球还懒得洗澡而女孩子每天都要洗香香才睡觉。所以在真实世界中，卫生习惯和日常活动的变量远远超过汗腺差异，多数人的经验仍然是脚臭等问题男性远多于女性。

　　决定因素是卫生习惯而不是宝洁五件套，你用谁家的香皂洗都可以，关键是洗而不是用哪个公司的产品去洗。基本洗护产品的成分大同小异，并不存在什么大不了的致胜机密。品牌间的差异化并没有想象中大，至多提供一点基本清洁之外的增值体验，但它并不是解决基本卫生问题的鼻祖。

　　女性对自身形象的关注更高，日化公司充分利用了这一点。先制造焦虑，诸如“色斑、暗沉、枯燥、分叉……”等词语几乎是每一档化妆洗护产品广告的开头，先把女性吓麻了，再推出产品。而针对男性的产品，这样的伎俩就少很多，顶多有个霸王防秃，男性本身对形象恐吓不太敏感，只要头发没秃，谁管你分不分叉。事实上，针对男性的全系洗护产品都很少，化妆品就更少了。女性特有的敏感和焦虑成为了商家的武器，推出了大量昂贵的智商税产品来收割女性，女性兜里一半的金钱都是被狡猾的商家给骗去的。

　　男性也有比较清爽无异味的，但是跟重金打造出来的香喷喷女人不同，他们往往只使用基本的洗护产品，价格不贵，只是卫生习惯比较好而已，总之每天洗就行了。而这样的男性，其皮肤状况也比较好，这并不是昂贵的面膜和精华之类滋养出来的。其实健康肌肤就是无为而治，有病去看病，没病日常清洁即可。很多复杂的洗护程序，往往造成过度清洁皮肤屏障受损，甚至重金属化学污染物沉积，适得其反。相当数量的女性，是越养护皮肤问题越多，甚至被化妆品弄到毁容的地步。

　　你不跟男人比，跟自己比也行，很多女性的脸部是全身最差的皮肤，而身体手脚等那些很少接受化妆品洗礼的非重点区域，反而光滑细嫩毫无瑕疵。这就是过犹不及，被商家坑了，也被自己的焦虑坑了。

　　商家的素质不一样，但逻辑都一样。有些肯恩没用那么令人不愉快的话，但是用焦虑来操纵女性的手法都一样。女性不仅要抵制宝洁的PUA营销，更要从根本上拒绝焦虑营销。某种程度上，适当放松对自己外貌的苛刻要求，是最根本的措施之一。

　　我们刚开完冬奥会，很多女运动员素面朝天，脸上还长着痘，但是这不妨碍她们由内而外散发出来的健康美。很多网红可能在一张脸上投入了百倍的精力，但却未必比她们更美。很简单，你该干嘛干嘛，别整天伺候这张脸，女人的美在运动场，女人的美在事业上，正如男人一样。首先跳出自己的刻板角色，那些试图PUA你的话术就失去了作用。

　　男人在这方面比较糙，是缺点也是优点，起码他们节省了为形象焦虑的金钱和时间。而如果想解决这一问题，也只需要很简单的卫生习惯就够了，每天洗脸洗脚换内衣，勤点洗头洗澡，稍微注意点发型，就是女孩眼里的清爽男人了。

　　最近有个提法叫雌竞，过度美化自己就是典型的雌竞，是性别平等的最大敌人之一。传统男才女貌，男人拼事业，然后挑女人，在这种套路下只能这么搞。新时代女性就业没有限制，为什么不能不拘小节搞事业，然后再挑男人？谁说女人强了不好找对象？谷爱凌会找不到男朋友么？女人可以强在方方面面，不必只能强在脸上。女性都认识到了这一点，各种宝洁的产品线，就不会再这么打广告了。