文旅局长“内卷”，让更多冷门景区“出圈”

　　#四川的文旅局长卷起来了#，近日，这样一则热搜进入网友们的视野。这是因为四川道孚县文广旅局局长拍摄的一条宣传视频火了，他在视频中分别化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，中英文双语无缝切换介绍当地美景。网友评价：“没点才艺当不了文旅局长。”（2月16日中新网）

　　这条由文旅局长做主角的宣传视频，采用角色演绎+沉浸情景的方式，引领网友进入道孚开启畅想之旅，感受道孚具有代表性的四个侧面。因其别具一格的创意设计，加上文旅局长的出色表演，令人耳目一新，引起很多网友的点赞、转发。宣传视频火了，道孚县也由此出名了，很多人被当地风景民俗所吸引，纷纷表示计划去道孚县旅游，要“跟着文旅局长去打卡”。

　　由此可见，文旅局长亲自上阵，拍摄宣传本地风景的视频，乃是一个很好的推广举措。能够凭借文旅局长的号召力和公信力，更好地向外界展示本地的民俗风光和知名景区，推广本地的旅游文化资源，从而促进本地的旅游业发展。此外，这样做别具创意，符合网络流量的传播路径，还能够吸引广大网友关注，借以提高本地旅游业的知名度，吸引更多的游客前来观光旅游消费，推动本地消费经济发展。

　　俗话说，酒香不怕巷子深。可是发展旅游业却依赖于知名度，往往是名气越大的景区，游客越多，收入越高。所以，旅游经济呈现冷热不均的格局，热门景区不愁客流，冷僻景区却门厅稀少，收入差距更是天壤之别。我国中西部有很多的冷僻景区，虽然自然条件优越，风光绝美，民俗独特，却罕有人至，主要因素就是没有知名度。显然，想办法将景区宣传推广出去，让更多人知晓，乃是发展旅游业的上佳策略。

　　近年来，部分中西部地区的文旅局长纷纷登场亮相，变换造型，为本地景区代言，拍摄短视频，做直播带货，向广大网友推荐本地风景、土特产等。诸如鲜衣怒马雪地驰骋的贺娇龙，笑傲江湖帅气逼人的刘洪，胡杨树下翩翩起舞的热娜古丽，古装造型“丑出圈”的解伟，均以独特的创意风格，掀起了一波流量热潮，也使得本地旅游资源为大众知晓，直接促进了旅游经济的发展，带动了当地农牧民致富。

　　可见，各地文旅局长亲力亲为做推广，乃是其本职所在，符合旅游经济发展的市场规律，确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果，值得肯定和支持。他们的成功经验也说明，在网络时代，流量为中西部冷僻旅游地区带来了机会。因此，当地文旅局在做推广宣传时，虽然资源少、实力弱，无法与热门旅游地拼财力，但可以拼创意，借助网络传播效力，让冷门景区“出圈”，实现以小撬大的“杠杆效应”。

　　【文/江德斌，本文为作者向红歌会网原创投稿。】